Abstract:
Tato práce se zabývá jednou z největších našich firem, společností Škoda Auto, její historií, současností a především jejími marketingovými nástroji, které používá pro udržení si stávajících zákazníků a získání nových potenciálních zákazníků. Jsou zmíněny marketingové nástroje z produktové, cenové, komunikační a distribuční politiky. V závěru je nastíněno pokračování vývoje marketingové politiky podniku.
