Nové trendy v marketingu a ich využitie v chemickom priemysle

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá zmapovaním nových trendov v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie a analýzou ich možného využitia v chemickom priemyselnom podniku. V bakalárskej práci je konkrétnejšie popísaných niekoľko nových trendov, ktoré aktuálne určujú smerovanie marketingu. Ide predovšetkým o internetový marketing, word-ofmouth marketing, inovatívny a holistický marketing. Predmetom skúmania bolo zistenie ich súčasného, ale aj možného budúceho spôsobu využitia v konkrétnom podniku chemického priemyslu. Prínos tejto práce spočíva v identifikácií nových marketingových trendov a v navrhnutí možností ich využitia na priemyselnom trhu v oblasti chemických produktov.