Abstrakt:
Bakalářská práce je zaměřena na marketingový mix v lázeňském cestovním ruchu. V teoretické části se práce zaměřuje na marketingové pojmy, kterými jsou - marketing, marketingový výzkum a marketingový mix. Dále práce pojednává o pozici lázeňství v cestovním ruchu a o lázeňských sdruženích. Praktická část se zabývá marketingovým mixem konkrétních lázní a dále vlastním marketingovým výzkumem prováděným v těchto lázních.