Studijní obor:Management podniku - Manažerská etika
Abstrakt:
Cílem bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou situaci firmy KOVOKON Popovice, s.r.o. a na tomto základě navrhnout marketingovou strategii pro další období. První teoretická část se zabývá vymezením základních marketingových pojmů se zaměřením na strategický marketingový proces. V praktické části je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí firmy s následně vypracovanou SWOT analýzou. Na základě této analýzy jsou určeny marketingové cíle a navrhnuta marketingové strategie s opatřením v marketingovém mixu.