Abstrakt:
Bakalárska práca je venovaná marketingovému plánovaniu v krízovom období podniku. Poukazuje na veľmi úzke prepojenie marketingového a strategického plánu. Vychádza zo silných stránok, ktoré ešte viacej posilňuje a z príležitostí, ktoré by mali vyústiť v reálne uplatnenie. Cieľom je slabé stránky oslabiť alebo úplne vylúčiť. Správne užívaný marketing nie je len činnosťou marketingového oddelenia, ale celého podniku. Šírenie dobrého mena a uspokojenie zákazníkov je základnou ideou celej práce.
