Cílem diplomové práce je zkoumat rozsah pravidel a zvyklostí anglického jazyka v tištěné reklamě. Na začátku je učiněn pokus o vysvětlení většiny lingvistických pojmů. Dalším cílem je ukázat praktické použití těchto pojmů a jejich funkce v reklamě anglického jazyka. Práce se zabývá formami jazyka, z nichž některé jsou běžně a některé zřídka užívané, stejně tak jako četností a porozuměním reklamních sloganů. Práce se zaměřuje na lexikální a sémantickou strukturu jazyka, a zvláště pak na figurativní jazyk. Práce je podložena mnoha konkrétními příklady tištěných reklam, což poskytuje zpětnou vazbu teoretické části.
