Bakalářská práce se zabývá nástroji komunikačního mixu a jejich uplatněním ve společnosti Poděbradka, a. s. V teoretické části jsou jednotlivé nástroje komunikace popsány a zhodnocena jejich účelnost a účinnost. Praktická část je zaměřena na zanalyzování jednotlivých prvků komunikace společnosti Poděbradka, a. s. a na zefektivnění komunikačního mixu společnosti, včetně jeho závěrečného zhodnocení.