Cílem této bakalářská práce je analyzovat postavení vybrané firmy na trhu a následně sestavit marketingový plán, který bude využit pro konkrétní záměr v podniku. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a popsána struktura marketingového plánu na základě literatury. Praktická část se věnuje společnosti Fruitisimo, dále samotnému návrhu marketingového plánu a následnému doporučení.