Abstrakt:
Tato práce je věnována problematice největších námořních společností působících na trhu cestovního ruchu, jež provozují okružní plavby - konkrétně Carnival Cruise Line. Na základě analýzy této společnosti je zhodnoceno její současné postavení na trhu, jsou zde uvedeny návrhy na posílení pozice a predikován budoucí vývoj.