Diplomová práce se věnuje problematice komunikačního mixu v podniku, jeho podrobné analýze a návrhu optimalizace. Je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o marketingu a s ním souvisejících procesech, popisuje marketingový mix a podrobněji rozebírá jeden z jeho prvků - komunikační mix. Praktická část v úvodu popisuje daný výrobní podnik. Její část se zabývá analýzou okolního prostředí podniku a jednotlivými nástroji komunikačního mixu. Závěr práce je věnován návrhu komunikačního mixu podniku.