Předmětem této diplomové práce je vnitřní analýza image města Světlá nad Sázavou. Diplomová práce je rozdělena celkem do čtyř kapitol. První kapitola se zaměřuje na obecnou charakteristiku pojmů image, image města a městský marketing. Druhá kapitola pak obsahuje informace z oblasti analýzy image. Třetí kapitola se zabývá charakteristikou konkrétní image města Světlá nad Sázavou. Čtvrtá kapitola se zase zabývá výsledky dotazníkového šetření mezi občany města Světlá nad Sázavou. Hlavním cílem této kapitoly je zjistit, jak občané vnímají své město. Na základě výsledků jsou pak navržena obecná doporučení.
