Předmětem této diplomové práce je analýza marketingové strategie ve firmě Merida Hradec Králové s.r.o. První část práce se zabývá teoreticky tvorbou marketingové strategie. Jsou zde definovány pojmy marketing, marketingová strategie a uvedeny základní typy marketingových strategií. Druhá část práce je zaměřena na analýzu marketingového prostředí, hodnocení stávající marketingové strategie firmy návrhy pro budoucí vývoj v oblasti marketingové strategie.