Abstrakt:
Bakalářská práce je zaměřena na marketingový výzkum značky ČSOB pojišťovny v Králové-hradeckém kraji. Práce je rozdělena na dvě základní části - teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou popsány základní pojmy marketingu, marketingového výzkumu a značky. Praktická část zahrnuje výsledky dotazníkového šetření, neboli analýzu trhu a návrhy zlepšení. Z průzkumu vyplývá, že více se pojišťují muži oproti ženám. Častější je pak životní pojištění proti neživotnímu.