Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá problematikou současného stavu cestovního ruchu. Práce obsahuje vymezení základních pojmů, které se vztahují k cestovnímu ruchu, managementu a marketingu destinace. Analyzuje potenciál cestovního ruchu a turistickou návštěvnost kulturních památek v Kutné Hoře. Dále zahrnuje marketingovou strategii a konkrétní návrhy pro zvýšení rozvoje cestovního ruchu pomocí SWOT analýzy a dotazníkového šetření vybrané lokality.
