Tato diplomová práce vymezuje pozici reklamy v komunikačním mixu a definuje metody, které jsou využívány při hodnocení její účinnosti. Zároveň stručným kompendiem jak postupovat při návrhu, realizaci a v neposlední řadě při vyhodnocení reklamních kampaní. Součástí je i analýza reklamní kampaně Kofola Točené Léto společnosti Kofola.
