Bakalářská práce se zaměřuje na komunikační mix České pojišťovny, a.s. a analýzu jeho jednotlivých nástrojů. Teoretická část je věnována obecné charakteristice marketingového mixu a jeho specifikům v oblasti pojišťovnictví. Dále se zabývá komunikační strategií a jednotlivými nástroji komunikačního mixu. V praktické části jsou obsaženy informace o historii, současné činnosti a o aplikaci jednotlivých nástrojů komunikačního mixu v České pojišťovně, a.s.. V závěru práce je využití jednotlivých nástrojů zhodnoceno.