Abstrakt:
Předmětem diplomové práce "Komunikační strategie firmy Oskar mobil, a.s." je zejména objasněním předpokladů podstatných pro budování a udržení pozitivní image firmy, tedy pojmů jako podniková identita, komunikace, kultura, public relations. Tyto teoretické poznatky jsou poté aplikovány na skutečnou situaci vybrané společnosti, kterou je firma Vodafone Czech Republic a.s. (dříve Oskar mobil, a.s.). Cílem práce je zhodnocení stávající image firmy a doporučit jednoduchý postup, vedoucí k přizpůsobení se aktuálním podmínkám trhu a zajišťující budoucí příznivý postoj veřejnosti k firmě.