Abstrakt:
Práce charakterizuje obecné pojetí marketingu, historii marketingu , typické znaky města, specifické zvláštnosti marketingu města a jeho marketingového nástroje. Dále se věnuje aplikaci těchto znalostí na marketing Východočeského divadla Pardubice, popisu marketingového prostředí města Pardubic a zpracování SWOT analýzy Východočeského divadla.