Cílem bakalářské práce bylo provést analýzu marketingové strategie zavedení nového produktu v akciové společnosti ETA. Teoretická část se zabývá významem marketingového mixu, vývojem nových produktů, inovací a zaváděním nových výrobků na trh, dále pak charakteristikou jednotlivých fází životního cyklu výrobku. Praktická část je věnována výrobnímu programu v ETA, a. s. a konkrétnímu inovačnímu procesu v oblasti zavádění nového výrobku na trh. Nakonec je zhodnocena úspěšnost nově zaváděných podlahových vysavačů a uvedeny způsoby podpory prodeje a přednosti podlahových vysavačů ETA 454 TRINO.